● 企业社会责任存在认识误区
      ● 混同经济责任偏重慈善捐款
      ● 因担心增加成本而漠视责任
      ● 误以为社会责任是国企独有

企业社会责任是一个非常重要的问题，但目前存在许多认识上的误区。比如，认为企业解决就业、照章纳税就是履行社会责任，把企业的经济责任与社会责任混为一谈；认为慈善捐款就等于履行社会责任，把捐款的多少作为衡量企业社会责任的标准，这样，“慈善榜”在一定意义上变成了“财富榜”，结果出现有些企业一边大把捐钱来“沽名钓誉”，一边却生产假冒伪劣商品、恶意对待员工；还有一些企业，认为履行社会责任会增加企业成本，认为社会责任是专门针对大企业而言的，中小企业不必履行社会责任等，这实际上是没有认识到履行社会责任为企业的可持续发展所必需，履行社会责任从持久看不但不会增加企业的成本，而且还能提升企业的形象，提高企业的竞争力。还有一种错误看法认为，社会责任是政府和行政部门的事，与企业无关，这种看法忽略了企业“社会公民”的身份，也没有认识到企业往往处于经济和社会发展的前沿，能主动对社会问题有所承担，将把对企业的危害降到最低。

社会责任和企业的性质并没有关系，有一些看法认为民企存在“原罪”，所以需要通过为社会做贡献来洗刷自己的“罪行”；或者认为社会责任是国企的事，因为他们利用国家垄断优势赚取巨额利润，这些观点都是错误的，企业社会责任并不是一种“补偿”或“赎罪”，而是企业立足于社会的根本需要，也是企业发展的内在动力。

企业的社会责任，必须与我国目前的发展阶段和基本国情相适应。具体来说应具备以下几个方面的特征：

首先，应适应构建和谐社会的需要。“以人为本”是构建和谐社会的首要原则和最高目标，有中国特色的社会责任，也必须体现“以人为本”这一原则。这意味着企业和个人不能只追求个体利益的最大化。应该懂得个体的利益和幸福依存于周围人的利益和幸福；不能只追求短期利益，也应该考虑到子孙后代的幸福。“以人为本”的社会责任建设，能够促进社会的和谐发展。

第二，应适应我国当前的发展阶段。我国目前正处于社会主义初级阶段，发展和公平的问题依然突出。同时，社会责任的观念和公益意识依然缺乏，与经济的高速增长不相适应，这也是社会发展失衡的一种表现。

但是在各种问题中，我们面临的最大挑战依然是发展，也只有依靠发展，同时做到兼顾效率与公平，才能解决各种问题。正是基于这一点，在考虑企业社会责任的时候，应首先考察其经济责任履行的情况，鼓励企业把对社会的责任感植入到自己的商业模式中，而不鼓励企业做自己能力范围之外的事情。

此外，在考察社会责任的时候，也应当充分考虑我国各地区、各行业的发展情况，考虑企业自身的发展水平和外部资源状况，不能搞“一刀切”。

第三，应适应我国的法律规定、道德规范和风俗习惯。完全按照国外流行的企业社会责任评价标准来要求中国的企业，是不合适的。有中国特色的社会责任应具备自己的评价体系，这一体系应适应我国的法律规定、道德规范和风俗习惯。

第四，应适应塑造崭新的国际形象、走向国际化的要求。中国已经树立了“负责任的大国”的国际形象，这一形象的塑造来之不易，需要社会各方共同加以维护。就企业来说，目前有许多国家把企业社会责任作为一项生产标准来加以要求，有的甚至发展成了一种贸易壁垒和反倾销的依据。因此，我国企业如想走向国际化，也必须树立“负责任”的形象，以突破各种贸易壁垒、树立崭新的企业形象、赢得国外消费者的信赖。有中国特色的社会责任，应立足国内，放眼全球。

西方国家一谈到社会责任便突出企业，但是有中国特色的社会责任，是一个需要各方共同参与的、多元主体的综合概念，需要企业、政府、媒体以及社会公众来共同履行，实现社会责任的和谐互动。

应特别提出的是，建设有中国特色的社会责任，是构建和谐社会的一部分，也是将和谐社会观落到实处的一种途径。

（作者为北京大学民营经济研究院常务副院长，北京大学光华管理金融系教授、博导）

编辑：碧荷